Inbound Marketing e social business

 Potremmo anche dire “Social business” VS “Advertising”

Un insieme di attività dedicato a guadagnarsi l’attenzione degli utenti anziché a comperarla.

Ad attirare i clienti anziché a molestarli.

Se il marketing tradizionale si propone di imporsi all’attenzione degli utenti interrompendoli durante le loro attività, l’inbound marketing vuole attirare gli utenti fornendo loro una contropartita di contenuti rilevanti e contestualizzati e perciò utili essere riutilizzati e condivisi dagli utenti nei loro network personali e professionali.

Si tratta dunque di produrre e diffondere contenuti al fine ultimo di guadagnare visibilità come conseguenza di acquisizione di leadership e di autorevolezza nel proprio settore di business: diffondere know how, divertendo, destinandolo e rendendolo visibile ai contesti frequentati dagli opinion leader web dei diversi network che accedono alla propria clientela.

Questi i fattori chiave dell’inbound marketing che le aziende dovranno progressivamente attrezzarsi a gestire, se non vorranno condannarsi a commissionarli in outsourcing a tempo indeterminato:

  1. Contenuti
  2.  Ottimizzazione SEO
  3.  Social media strategy

con questi obiettivi:

  1. Acquisizione di leadership intellettuale nel proprio settore
  2. Visibilità qualificata nei motori di ricerca
  3. Rilevante grado di condivisione dei propri contenuti nei social network

Oggi il web non è più “website”, il website è commodity. Sta al marketing digitale come l’insegna sta al marketing tradizionale.

L’advertising digitale, a sua volta, quello che vuole acquistare l’attenzione, è la costosa ripetizione del vecchio megafono. ma l’abbondanza di offerta e la scarsità di attenzione ne stanno mettendo in crisi efficienza, efficacia ed economicità.

L’inbound marketing vuole invece lavorare come una calamita, scambiando con gli utenti utilità con visibilità.

  • Rilevanza + contestualità            = condivisione nei social network
  • Condivisione social                       = visibilità nei motori di ricerca
  • Visibilità                                          = business

In questo e per questo la collaborazione con le aziende italiane.

https://stefanolago.wordpress.com/digital-pr/

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